Scadenza bando: 15/03/2016
Il bando intende promuovere la valorizzazione turistico-culturale di alcune famiglie di grandi attrattori, identificati nel Patrimonio UNESCO e nel Patrimonio lirico lombardo, attraverso la loro messa in rete e lo sviluppo di prodotti e servizi innovativi e integrati che interpretino tali attrattori in termini di sistema coerente e interconnesso con il territorio di riferimento e tra di loro.
Soggetti beneficiari
Possono presentare domanda di contributo i partenariati costituiti da micro, piccole e medie imprese e associazioni di professionisti del settore culturale-creativo (arti visive, spettacolo dal vivo, editoria, musica, cinema e videogiochi, design, comunicazione, e marketing e digitale) e del settore turistico-commerciale (turismo alberghiero ed extra alberghiero, ricettività all’aria aperta, ristorazione e somministrazione di alimenti e bevande, commercio al dettaglio).
Per lo sviluppo di interventi di cui all’azione III.3.b.2.1, è ammessa anche la partecipazione di Associazioni/Fondazioni che agiscono in regime di impresa.
Tipologia di spese ammissibili
Sono ammessi a contributo i Progetti Integrati che prevedano la realizzazione di interventi specifici coerenti con le finalità e i contenuti delle Azioni III.3.b.2.1 e III.3.b.2.2 – ASSE III del POR FESR 2014-2020 di Regione Lombardia, attuati in forma integrata e complementare e di interventi trasversali per la promozione e la valorizzazione dei risultati del Progetto integrato (ad es. produzione di brochure, video, e-book, organizzazione di eventi di presentazione, ecc..).
A titolo esemplificativo e non esaustivo si indicano di seguito alcuni possibili interventi ammissibili sul POR FESR 2014-2020:
Azione III.3.b.2.1
− creazione e sviluppo di itinerari turistico-culturali integrati, con particolare attenzione alla valorizzazione degli elementi culturali, per facilitarne la fruizione da parte di un pubblico non specialistico;
− realizzazione di segnaletica turistica e culturale finalizzata alla diffusione delle informazioni a favore di cittadini e turisti (ad es.: InfoPoint innovativi, segnaletica coordinata);
− realizzazione di strumenti e attività di web-marketing, campagne e materiali di comunicazione e sistemi informativi per la valorizzazione e la promozione, anche in ambito nazionale e internazionale, dell’Attrattore scelto;
− narrazione finalizzata alla promozione turistico-culturale (o utilizzo dello “storytelling”, “arte” di raccontare storie impiegata come strategia di comunicazione);
− sviluppo di servizi per la fruizione immersiva, interattiva e partecipativa (ad es.: ricostruzioni 3D, realtà aumentata, mobile App);
− sviluppo di supporti editoriali e audiovisivi;
− realizzazione di videogiochi e ideazione di interventi di “gamification”2 per rendere più “piacevole” e interattiva la fruizione del patrimonio.
Azione III.3.b.2.2
– sviluppo di pacchetti turistici legati al segmento del turismo culturale;
– realizzazione di segnaletica commerciale e turistica finalizzata alla diffusione delle informazioni a favore di cittadini e turisti (ad es.: InfoPoint innovativi, segnaletica coordinata)
– realizzazione di campagne e materiali di comunicazione e sistemi informativi, con particolare riferimento all’adozione di strumenti informatici quali tecnologie mobile, piattaforme social, app, local e mobile, per il posizionamento sul mercato turistico nazionale ed internazionale;
– ideazione e sviluppo di aggregazioni di prodotto finalizzate alla valorizzazione e alla promozione turistica degli attrattori individuati;
– iniziative per la valorizzazione dell’offerta enogastronomica e commerciale (shopping) unita alla disponibilità di strutture e di servizi di accoglienza di qualità e funzionali all’itinerario;
– azioni di promo-commercializzazione, con particolare riferimento alla commercializzazione di servizi e dei prodotti che caratterizzano alcuni segmenti dell’intera esperienza turistica, in sinergia con i soggetti della filiera della ricettività e anche con riferimento a target specifici di utenza (turismo scolastico, turismo per anziani, turismo sostenibile, turismo accessibile);
– estensione e potenziamento di reti e spazi wi-fi federato a disposizione dei turisti;
– interventi per la valorizzazione dello shopping, della somministrazione e della ristorazione e delle filiere territoriali di qualità;
– progettazione/realizzazione di sistemi tecnologici per il commercio online, il marketing digitale e il CRM (Customer Related Marketing), ivi inclusi sistemi di fidelizzazione attraverso Card e strumenti digitali;
– progettazione e realizzazione di strumenti informativi, di amministrazione, di gestione e di prenotazione dei servizi turistici e commerciali, creazione di piattaforme per acquisti collettivi di beni e servizi, innovazione dei sistemi di offerta culturale, turistica e commerciale, con particolare attenzione all’utilizzo di tecnologie digitali.
Gli interventi ammessi a contributo devono interessare esclusivamente il territorio lombardo.
L’investimento minimo richiesto per ciascun Progetto Integrato non può essere inferiore a 300.000 €.
Entità e forma dell’agevolazione
Il contributo regionale sarà concesso nella misura massima del 50% dei costi ammessi (Progetto e singoli interventi) e nel limite massimo di 300.000 € per ogni Progetto integrato.
